Copytext – das heimliche Meisterstück
Die Copy ist Agentur-Sprech für den langen Text, der unter einer Headline, der Überschrift“ steht. Weil ein Text – z. B. in einer Broschüre – länger ist als Headline oder kurzer Anzeigentext, sagen Texter in Agenturen oft auch Longcopy.
In Agenturen zählt das Texten der Copy mitunter eher zu den Fleißarbeiten – nachdem die Konzept-Arbeit inkl. Grobentwurf mit Headlines gelaufen sind. Man sollte die Copy aber von Ihrer Wirkung her auf die Zielgruppe nicht unterschätzen: wer überhaupt einsteigt ins Lesen will zwar Informationen – aber die Möglichkeiten, den Leser via Tonalität zu beeinflussen, müssen ebenso gekonnt angewendet werden wie bei der Headline. Also kommt es auf überzeugende Argumentation und sauberen Aufbau an.
