Konzept, Konzeption:
Die Grundidee, die sich durch eine ganze Kampagne zieht oder auch durch ein Direkt-Marketing-Paket mit Anschreiben, Flyer und Responseelement wie einer Antwort-Postkarte, nennt man Konzeption. In der gesonderten Konzeptions-Phase werden auch die Maßnahmen und Werbemittel sowie die Ideen generiert, die später ausgeführt werden.
In die Konzeption fließen
- Werbe-Know-how und die inhaltliche Beschäftigung mit den zu bewerbenden Produkten oder Dienstleistungen mit ein.
- Und natürlich die Kompetenz, überhaupt unter strengen Zeitvorgaben in einem engen Zielkorridor Ideen entwickeln zu können.
Streng genommen geht jedem Text eine Konzeption voraus – eine Mini-Strategie, wie z. B. eine Broschüre aufgebaut sein soll oder wie die Headline-Mechanik funktioniert. Erfahrene Werbetexter sind oft auch gute Konzeptioner – müssen es aber nicht sein.
